联想集团高级副总裁、联想中国区总裁乔健在亚洲愿景论坛上发表了精彩演讲,分享了联想在全球化与本地化平衡方面的实践经验,并指出这一平衡成为中企新出海破题的关键。
乔健表示,随着中国企业的全球化步伐加快,越来越多的企业开始走向国际市场,在这个过程中,如何处理好全球化与本地化的关系,成为了企业能否成功出海的关键。
全球化与本地化是相辅相成的,全球化为企业提供了更广阔的市场空间和资源,而本地化则有助于企业更好地适应不同国家和地区的市场环境,企业需要在全球化与本地化之间找到平衡点。
乔健认为,以下几方面是企业在全球化与本地化平衡中需要注意的:
1、坚持以客户为中心,无论在哪个国家和地区,企业都要始终关注客户需求,提供符合当地市场特点的产品和服务,这需要企业在全球化过程中,充分了解和尊重当地文化、消费习惯等。
2、优化全球资源布局,企业应根据自身发展战略,在全球范围内优化资源配置,实现资源的高效利用,要注重培养具有国际化视野的人才,提升企业的全球竞争力。
3、强化本地化运营,企业在海外市场开展业务时,要尊重当地法律法规,遵循当地商业规则,与当地合作伙伴建立良好的合作关系,要注重培养本地化团队,提升企业本地化运营能力。
4、融入当地社会,企业要积极参与当地社会公益活动,树立良好的企业形象,赢得当地政府和民众的信任,要关注当地环境保护,履行企业社会责任。
5、创新驱动,企业在全球化过程中,要注重技术创新和产品创新,以满足不同国家和地区消费者的需求,要关注新兴市场和发展中国家,寻找新的增长点。
乔健以联想为例,介绍了联想在全球化与本地化平衡方面的实践经验,他表示,联想在全球化过程中,始终坚持“全球品牌、本地化运营”的策略,取得了显著成效。
联想在全球范围内建立了强大的品牌影响力,通过参加各类国际展会、赞助国际体育赛事等方式,联想将自身品牌推向了全球市场。
联想在海外市场实现了本地化运营,在印度市场,联想与当地企业合作,推出符合当地消费者需求的产品;在俄罗斯市场,联想与当地运营商合作,提供定制化服务。
联想注重技术创新和产品创新,在笔记本电脑、智能手机等领域,联想不断推出具有竞争力的产品,赢得了全球消费者的喜爱。
乔健强调,全球化与本地化平衡是中企新出海破题的关键,企业要在全球化过程中,充分发挥自身优势,不断创新,实现可持续发展。
在全球化与本地化平衡的过程中,企业需要关注以下要点:
1、以客户为中心,关注当地市场需求。
2、优化全球资源布局,提升全球竞争力。
3、强化本地化运营,与当地合作伙伴建立良好关系。
4、融入当地社会,树立良好企业形象。
5、创新驱动,满足不同国家和地区消费者的需求。
相信在全球化与本地化平衡的指导下,中国企业在国际市场上必将取得更加辉煌的成就。
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